游戏开发商Zynga模式越来越像好莱坞制片商

游戏开发商Zynga模式越来越像好莱坞制片商

  据国外媒体报道,社交游戏开发商Zynga的经营模式越来越像好莱坞制片商了,它不仅为第三方游戏创建了新的平台,同时也为独立的游戏开发商提供市场营销和发行服务。


  如果说Zynga搞砸了什么事情的话,那么这就是它对于自己宣布推出的游戏如TheVille和Matching With Friends太小题大做了。没有人对它们感兴趣——在发布会上,掌声显得稀稀落落的,以致于在场的记者们都笑了起来。


  Zynga首席工程师科斯塔季斯-鲁索(Kostadis Roussos)称,在Zynga游戏发布前编写的源代码数量仅占该游戏全部源代码的1%。Zynga游戏一直在不断地添加新的功能,以长期吸引最活跃、最有利可图的玩家。这就像电视连续剧一样,最有利可图的剧集总是会不断地添加新的人物和剧情。


  人们对于Zynga的误解是,他们认为Zynga就是靠人气驱动的业务,就像电影一样。对电影来说,刚开始的票房成绩至关重要。但是,对于华纳兄弟之类的公司来说,电视剧制作是稳赚不赔的业务。因为电视剧往往会持续好几年,可以有各种不同的方法从中赚钱。这一点很像Zynga,因为一款游戏的时间越长,它就越可能向玩家介绍新的游戏内功能。


  本周,Zynga的表现更像一个大型好莱坞制片商。时代华纳投入了很多资金给Zynga的游戏开发部门。它在伦敦投入了一笔2.4亿美元的资金,这相当于洛杉矶伯班克市露天片场规模的1.5倍,这笔资金能够同时拍摄两部大片。同样的,好莱坞巨头们还打造了发行和营销队伍,能够代理独立制片商的电影,并收取一定的费用。迪士尼在收购皮克斯动画之前就一直在代理发行它出品的电影。


  Zynga的zCloud私有云架构就是社交游戏中的好莱坞露天片场,可高效地开发创意游戏产品。Zynga为第三方游戏创建了新的平台,同时也为独立的游戏开发商提供了市场营销和发行服务。拥有了这些游戏,开发新的游戏就不会冒任何风险,但是利润来自于现有的基础架构以及交叉推广游戏的强大能力。


  这并不是说Zynga进行这些新的尝试就一定会取得成功。它们只是Zynga可以去追求的机遇。首席执行官马克-平卡斯(Mark Pincus)以及其他工作人员一不小心就可能会把事情搞砸。


  但是这在华尔街看来,专注于开发热门游戏,而忽略Zynga在社交游戏中开发有利可图的年金的能力,是一种疯狂的举动。因为也许有一天,年金会为绝大多数投资者带来稳定的收益。

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