Take-Two电话会议:我们关注的是玩家 而不是“买家”

Take-Two电话会议:我们关注的是玩家 而不是“买家”

   在今天凌晨Take-Two召开的投资者电话会议上,Take-Two执行团队谈到了关于游戏微交易的一些看法与态度。

   据Take-Two首席财务官Lainie Goldstein介绍,公司在非一次性消费方面的营收正持续增长,这是他们在所有游戏中关注的重点,并且认为在这个领域还有更多的机会。谈到《NBA 2K18》中的微交易,首席执行官Strauss Zelnick表示公司的战略一直是“吸引和留住消费者”,收入是该战略附带的一项功能,而不是相反的情况。他们的目标仍旧是让消费者们保持兴奋、获得快乐。而这样做的同时带来了其他效果,即在经常性收入方面取得了“非常好的成绩”。

   Take-Two在会议上宣布了《侠盗猎车手5》总出货量已达9000万的好消息,对此Zelnick表示,世界已经改变,只要你做得对,就有机会留住玩家,而最激动人心的莫过于看到实际游玩的人数创下纪录。

   当被问及Take-Two是如何引导新的付费玩家进入《侠盗猎车手 Online》的生态时,Zelnick回应说他们“关注的是玩家(players),而非买家(payers)”。只要在吸引和维系方面做得足够好,那么其他的一切问题都将迎刃而解。而他们的方式就是不断给人们提供他们想要的,并且是以免费内容的形式。这是一项Rockstar践行得“非常出色”的策略,也是游戏持续取得成功的原因。

   对于《侠盗猎车手5》为何能如此成功,Zelnick认为这个问题并没有一个奇迹般的答案。《侠盗猎车手5》《侠盗猎车手 Online》以及他们所代表的“质优者胜”的法则,已经成为了本世代甚至是现代电子游戏行业的标杆。如果一定要说“秘诀”的话,那大概就是以“永不安于现状、专注革新与突破藩篱、着眼于惊人的娱乐体验”的态度,去创造、传递和支持人们所爱的“真正不同凡响的体验”。

   据Zenick介绍,除了“真正的、非经济驱动的、质量优先的承诺”,Take-Two还有一个合理的、极其严谨的商业环境,给予创造者们“非常安全的环境去完成最棒的工作”。

   关于将免费游戏带到主机平台的可能性,Zelnick相信这并非不可能。例如目前在中国运营的《NBA 2K Oline》或许就可以成为一个主机上的体验。然而,Zelnick并不认为整个商业模式会朝着这个方向发展。在一个免费游戏的环境中,最多只有百分之十几的玩家是实际付费的,而这并不能支持一个3A大作所需的巨额投资。Zelnick表示,消费者们理解这一点,他们希望继续获得3A级别的体验,并且做好了为此花钱的准备,因为考虑到他们将可以“投入巨量的时间去享受这款游戏”,相比之下他们所付出的价格“已经非常低了”。

   本次投资者电话会议内容丰富,Take-Two表示看好Switch的发展前景,并且对《荒野大镖客 救赎2》“不再延期”充满信心,同时还谈到了他们对“大逃杀”现象的看法。

发表评论

邮箱地址不会被公开。 必填项已用*标注